Josef Šlerka: les serveurs « made for Seznam » utilisant des pseudosites de Facebook endommagent les médias classiques

Comment le marché des médias tchèques a-t-il changé au cours de la dernière année et quel impact la page principale de la liste a-t-elle sur elle? Quel pourcentage de personnes ne regardent pas les nouvelles? Et comment la conspiration se propage-t-elle sur le télégramme tchèque? Étonnamment, tous ces sujets ont quelque chose en commun – à savoir, le chef de l’étude des nouveaux médias à la Faculté de philosophie de l’Université Charles et, jusqu’à récemment, le directeur du fonds de fondation pour le journalisme indépendant (nfnz), Josef šlerka.

Lors d’un forum de journalistes en juillet, il a expliqué comment (pas seulement) la liste des flux d’actualités a donné naissance à un groupe de nouveaux serveurs qui en tirent du trafic, tout en ne créant généralement aucun contenu original. « Cette tendance nuit d’une certaine manière aux médias classiques. Sur Internet, nous faisons attention, et nous n’en avons qu’un. Et maintenant, nous sommes séduits par ces serveurs, qui n’ont souvent pas leur propre contenu et écrivent massivement sur ce que quelqu’un d’autre a écrit. Et puis vous ne le lisez pas à la source d’origine et la source perd de l’argent « , explique šlerka dans une interview pour Lupu.

Nous avons transcrit une partie de l’interview sous forme de texte, vous pouvez l’écouter en entier sous forme de podcast sur toutes les principales plateformes : Apple Podcasts, Spotify, PodBean, Google Podcasts, Audiolibrix, Lecton ou directement ici:

La raison en est la fatigue. Les quatre années que j’ai passées à nfnz ont été très intenses et je suis très fatigué après elles et j’ai besoin d’un peu de repos de ce monde. Bien que cela ne lui ressemble pas, il y avait beaucoup de travail qui n’étaient souvent pas du tout liés les uns aux autres. J’ai aussi toujours été très diplomate et neutre, et c’est aussi très fatigant. Ce n’est donc pas un départ soudain, c’était prévu depuis longtemps, et ce n’est pas un claquement de porte, mais un transfert au conseil d’experts du fonds.

Et que faites-vous – en plus d’étudier les nouveaux médias – maintenant? Vous avez un nouveau projet ?

Avant de rejoindre le fonds, j’avais depuis longtemps une boutique de données de blog de données, nous avons donc convenu avec Pavla Holcova de Investigace.cz ces données de boutique que je convertis sous eux. J’ai donc eu un support technique et un fouet pour publier régulièrement – et j’avais besoin des deux. En même temps, j’ai la possibilité, au moins dans un temps limité, de les aider avec les données qu’ils traitent, qui sont uniques à leur manière dans l’ensemble de l’environnement tchèque. Dans la perspective des élections, je souhaite effectuer régulièrement diverses analyses de données liées aux élections. Je m’intéresse également aux données sur les campagnes des partis politiques. Et le prochain grand sujet est la scène du complot.

Au Investigace.cz vous avez publié, entre autres, un texte sur les conspirations sur le télégramme tchèque et slovaque, nous aborderons ce sujet plus tard. Lors du forum des journalistes de cette année, vous avez fait une présentation sur le développement du marché des médias tchèques au cours de l’année écoulée. Vous y avez dit que de nouveaux acteurs se sont établis sur l’Internet tchèque, de nouveaux serveurs de nouvelles dont personne ne connaissait grand-chose jusqu’à présent et qui ont maintenant un trafic assez important. Comment cela s’est-il passé?

J’ai mis en garde contre ce phénomène il y a quelque temps, mais il a été noyé par covid. Jusqu’à présent, ces serveurs ont échappé à l’attention des théoriciens des médias, mais aussi des journalistes eux-mêmes, car ils ont utilisé des chemins de croissance qui n’étaient pas visibles à première vue. Une source sur laquelle ils pourraient grandir est la soi-disant liste de flux d’actualités. C’est une grande puissance de feu pour la livraison des visiteurs. Il y a un certain nombre de serveurs qui ont compris que s’ils pouvaient optimiser pour ce fil d’actualité, cela générerait beaucoup de trafic. Ça fait deux, trois ans que ça dure.

Mais vous pouvez voir qu’il y a des serveurs dans ce groupe qui ont pu utiliser la puissance du fil d’actualité comme une sorte d’ascenseur, mais qui n’en dépendent pas. Ceci, à mon avis, est à l’origine du succès de la vie du serveur en République tchèque. C’est un serveur que je ne pense pas que beaucoup de gens connaissent. Aujourd’hui, il a – si l’on peut en juger par le service SimilarWeb – environ un tiers du trafic vers le journal en ligne Aktuálně.cz , qui est l’un des plus grands serveurs de nouvelles en République tchèque. En même temps, il reste en dehors du champ de vision du lecteur de notre bulle. Et ils ont également prouvé qu’ils ne dépendaient plus du fil d’actualité – selon SimilarWeb, ils constituent une grande partie de leur trafic, mais ils n’en dépendent pas. Il se développe à partir d’eux – de toute l’attention – un média d’information régulier.

Et puis il y a des serveurs qui n’ont accès pratiquement qu’à partir de la liste, et la qualité de leur contenu est très faible.

Il y a aussi un deuxième phénomène, qui n’est pas nouveau non plus, qui subit une transformation et qui est également peu connu et dont on parle. Il s’agit d’exploiter la différence de prix entre la publicité sur Facebook et sur Google AdSense. Ces serveurs ont fonctionné ici il y a plusieurs années de telle sorte que les « garagistes » ont mis en place un serveur de nouvelles, qui ne faisait que traduire Buzzfeed le matin, ils ont empilé des liens dans des pages Facebook comme « qu’est-ce que M. Bean, s’il était un avatar » et ont utilisé du trafic bon marché pour amener les visiteurs sur leur page, où ils avaient de la publicité de Google AdSense. Ainsi, ils ont pu gagner de l’argent assez solide. J’ai même parlé à de tels entrepreneurs il y a quelque temps. Ce principe est également utilisé par certains médias importants et sérieux, qui utilisent ces pseudo-sites comme un ascenseur pour le trafic. C’est la deuxième source à partir de laquelle se développent des serveurs inconnus, qui ne dépendent même pas de la liste des flux d’actualités, et pourtant ils réussissent assez bien.

Cette tendance nuit en quelque sorte aux médias classiques. Sur Internet, nous faisons attention, et nous n’en avons qu’un. Et maintenant, nous sommes séduits par ces serveurs, qui n’ont souvent pas leur propre contenu et écrivent massivement sur ce que quelqu’un d’autre a écrit. Et puis vous ne le lisez pas à la source originale, et il perd de l’argent.

Vous dites que la plupart de ces serveurs réécrivent quelque chose que quelqu’un d’autre a déjà écrit. Mais y a-t-il aussi des sites avec des thèmes originaux ou des actualités ? Régional, peut-être?

Bien sûr, il y a des sites sérieux sur la liste des flux d’actualités – juste pour que cela ne ressemble à rien de indésirable. Nous parlons d’un certain groupe de serveurs qui bénéficient de la liste des flux d’actualités ou de la différence de prix publicitaire. Et parmi ceux-ci, la grande majorité n’a pas de contenu original. Il y a bien sûr des exceptions – par exemple, la vie en République tchèque produit déjà son propre contenu, bien que je ne sois pas sûr qu’elle essaie également de produire ses propres cas, ce qui est également une caractéristique importante.

Mais le principe du contenu de ces sites « made for list » est qu’ils publient des articles sur ce que quelqu’un d’autre a écrit ailleurs, de préférence dans les tabloïds. Un genre très populaire est « regardez à quoi ressemblait une célébrité il y a 20 ans » ou « elle a montré ces choses sensationnelles sur son Instagram ». Mais ils recyclent aussi, disons, des articles vieux de deux ans qu’ils passent pour neufs. Je plaisantais en disant qu’ils étaient les successeurs de Jaroslav Hasek. Ce sont des nouvelles « intemporelles » qui peuvent sortir à tout moment, et son contenu n’est en fait pas du tout lié à la réalité. Plutôt que du contenu d’actualités, c’est une nouvelle de Jaroslav Hašek. Mais stupide – Hasek a bien écrit.

Je pense, mais je n’ai pas de preuve pour cela, que certains de ces serveurs utilisent des services comme Buzzsumo, qui apportent des informations sur les sujets populaires dans l’environnement des réseaux sociaux. En fait, si je voulais créer une entreprise de contenu multimédia aujourd’hui, je m’asseyerais avec un service similaire tous les matins, je regarderais ce qui est le plus lu dans la catégorie tabloïd au Royaume-Uni, sur le Daily Mail et d’autres sites, et je le réécrirais.

J’ai le sentiment que certains serveurs de tabloïd en République tchèque fonctionnent comme ça.

Je crains que ce soit ainsi que certains serveurs soi-disant sérieux fonctionnent.

Bien. Avez-vous une idée de l’impact que cette tendance pourrait avoir sur le trafic vers les sites d’actualités classiques?

Ça peut être double. Tout d’abord, ils prennent note, puis ils montrent également que ce contenu indésirable fonctionne, et poussent ainsi les autres serveurs à le produire également.

Mais le plus gros problème avec cette entreprise est qu’elle crée une fausse impression de prise de conscience. Le journalisme devrait être là pour apporter aux gens des informations vérifiées afin que les gens puissent prendre leurs propres décisions. Mais ce média apporte plutôt des informations que quelqu’un d’autre a apportées. Et ce n’est pas bon pour moi. La seule valeur ajoutée est Google Translate, qui traduit ces articles, et je m’en fiche. Souvent, il n’y a aucun travail journalistique.

C’est beaucoup de douleur. Dans certains domaines, généralement dans le renseignement étranger, nous dépendons très souvent de ce que quelqu’un d’autre traduit. Si ce n’était pas la télévision tchèque, la radio tchèque et CTK et certaines rédactions qui ont des rédacteurs étrangers externes, aujourd’hui, dans la couverture des nouvelles étrangères, nous dépendons du principe que CTK écrira sur ce que Die Welt a écrit, et iDNES écrira ensuite ce que CTK a écrit sur ce que Die Welt a écrit. Il perd complètement son rapport à la réalité. Les rapports de l’étranger ne sont pratiquement vérifiés par personne, ils dépendent tous des renseignements de l’agence. Et cette tendance se déplace lentement dans les nouvelles nationales, précisément parce que nous écrivons sur ce que quelqu’un d’autre a écrit. Au lieu de cela, nous aurions besoin d’écrire sur ce qui se passe et, surtout, d’apporter nos propres sujets et cas.

Produire vos propres cas dans des nouvelles étrangères serait probablement difficile, il s’agit plus du contexte et de l’explication de ce que signifie l’événement.

Je n’en suis pas sûr. Avons-nous une coopération réussie entre Bellingcat et respect ou y a-t-il Investigace.cz , qui fait partie de l’OCCRP et d’autres réseaux. Il n’est pas tout à fait vrai que les journalistes n’ont aucun contact avec des pays étrangers. Au contraire, le problème est – et je l’ai vu dans les résultats des enquêtes que j’ai commandées en tant que directeur de la nfnz – que les nouvelles étrangères sont un genre minoritaire dans notre pays auquel les gens ne sont pas intéressés et ne rapportent donc pas d’argent. Et quand cela ne rapporte pas d’argent, cela n’intéresse pas non plus la rédaction, si elle n’a pas un pied dans des revenus autres que les revenus publicitaires.

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