Il y a un intérêt pour les spectacles prima sur le web. Et donc il demande de l’argent au public

Lundi 25. Octobre a commencé Prima TV a diffusé la deuxième série de l’émission like house. Une émission de téléréalité originale pour les jeunes téléspectateurs a accumulé plus d’un million de vues dans les archives vidéo Internet après une semaine. Et, apparemment, il fera suite à un succès printanier surprenant, auquel même les dirigeants de la télévision ne s’attendaient pas.

Le principe de l’émission a fait ses preuves, et reste donc le même que pour la première série. Plusieurs visages populaires des réseaux sociaux vivent ensemble pendant trois mois dans une villa, y effectuant des tâches et se disputant la faveur des téléspectateurs. Le gagnant remportera un demi-million de couronnes.

Alors qu’au printemps, Prima Television a déployé ce format à l’heure de l’après-midi sur la station principale, elle l’utilise maintenant à l’automne comme support pour le programme thématique prima show. La nouvelle station a atteint 29 vendredi. Octobre aux cotes de 0,64% des téléspectateurs de plus de 15 ans. L’émission de téléréalité comme House 2 occupait deux créneaux horaires dans son programme, par rapport à la série de printemps, des coupes de cheveux de fin de soirée avec le sous-titre night show ont été ajoutées.

Pour prima, like house est un entrelacement intéressant des mondes de la télévision et d’Internet. En mai, cette émission de téléréalité a généré 5,1 millions de pièces dans les archives vidéo de TV Prima, contre 4,47 millions en juin. C’était nettement plus que d’autres œuvres originales, telles que la série sunny.

Dans la deuxième série actuelle, l’élément concurrentiel est renforcé, par exemple, des défis hebdomadaires plus chronophages sont apparus. La séquence de l’émission a été étendue à quarante minutes, donc le temps moyen passé à regarder la vidéo augmentera probablement également.

La sensibilisation au spectacle est aidée par ses acteurs eux-mêmes sur les réseaux sociaux. Par exemple, dans la deuxième série, prima a impliqué la fille Instagram de Letná Tereza koubková, dont les publications sont regardées par plus de 46 mille utilisateurs. Sebastian šikl compte plus de 66 000 abonnés sur YouTube, et Jakub « Freescoot » smrek est également un succès sur le même réseau. L’habitant le plus âgé de la villa au début était le mannequin Agata hanych, pour qui les réseaux sociaux sont également une source de revenus clé.

Les situations controversées et les insinuations sexuelles en premier lieu n’ont pas échappé à l’attention du conseil de la radiodiffusion et de la télévision. En mai et juin, elle a réprimandé la prima pour des thèmes sexuels et une consommation aveugle d’alcool, ce qui n’était pas légalement autorisé l’après-midi. Le contenu indésirable est initialement apparu même dans l’application de vote. Et ce n’est pas seulement le régulateur qui prend la tête: la note moyenne de l’émission sur čsfd n’atteint que six pour cent.

Parier en ligne
Mais il ne s’agit pas de ce que les critiques pensent de l’émission, mais des résultats commerciaux. Et dans ce sens, il a de grands projets avec la vidéo sur Internet pour différents groupes de téléspectateurs. « Le plus activement sur l’ensemble du marché, nous essayons de lier la publicité vidéo entre la télévision et en ligne. Cela sera désormais intégré à l’ensemble de la politique commerciale « , a déclaré Marek Singer, directeur général de Prima, dans une interview accordée à Hospodářské Noviny.

« En ligne est un type de média en croissance dynamique et à l’intérieur iPrima.cz renforce considérablement. Le nombre d’utilisateurs réels a augmenté de 61% en glissement annuel, la part du temps passé sur les services vidéo a augmenté de 44% “, Ladislav dianiška de l’agence de publicité Media Club n’a pas caché sa satisfaction lorsqu’il a récemment présenté sa stratégie pour l’année prochaine. « Le site Web d’Iprima a longtemps été le numéro un en termes de temps consacré aux services vidéo. Le nombre de téléspectateurs en ligne de like House a augmenté de 258% par rapport aux audiences télévisées (dans le groupe cible des 15-24 ans) “, a ajouté Petr hatlapatka, responsable des ventes en ligne.

Le projet prima pauza, récemment lancé, s’adresse également au jeune public. Ceci est une archive vidéo avec des versions raccourcies des spectacles. Pour atteindre la génération d’utilisateurs des réseaux sociaux, qui est utilisée pour de courtes vidéos amusantes. Par exemple, l’intrigue de la série télévisée est réduite à 12 minutes.

Le contenu sélectionné peut également être vu par les utilisateurs de la liste sur le portail Stream.cz . « prima nous fournit son propre contenu vidéo, que nous aidons à atteindre le prochain groupe cible et les téléspectateurs en ligne. Le résultat est une plus grande visibilité des émissions de premier plan et une monétisation conjointe du contenu télévisé existant « , a déclaré Igor kalaš, responsable de la liste.

Vous ne voulez pas d’annonces ? Payer
Dans l’interview susmentionnée pour Hospodářské Noviny, le PDG de prima raconte comment il a enlevé aux anciens propriétaires de la télévision – le groupe scandinave MTG – le principe selon lequel la télévision commerciale devrait vendre un maximum de publicité. Chez Prima, la capacité est épuisée, donc cette année, il a ajouté deux nouvelles stations et se concentre sur Internet. La publicité, comme la concurrence, devient plus chère et, en même temps, elle cherche autre chose pour gagner de l’argent.

La décision qu’à partir de mars 2022 sur ses stations chez les opérateurs IPTV interdira le rembobinage des publicités a fait sensation. Les téléspectateurs se plaignent non seulement dans les discussions sur Internet que les blocs publicitaires sur prima sont insupportablement longs et sont toujours couverts de bandes-annonces. À l’avenir, la télévision vous permettra de raccourcir les blocs publicitaires en option ou de regarder un programme de l’archive complètement sans publicité. Cependant, cette option ne sera pas gratuite, elle sera facturée aux opérateurs. Donc, s’ils l’incluent dans leurs services, ils répercuteront sans aucun doute ces coûts sur les clients et augmenteront les prix de base ou introduiront des suppléments.

La raison en est que lorsque vous sautez des publicités, l’argent s’enfuit, car les téléspectateurs n’ont pas vu les campagnes de diffusion. « Actuellement, la pénétration des services IPTV a atteint le point où nous ne pouvons plus tolérer cette situation », a noté dans une récente interview avec mediaguru portal, directeur commercial de prima Vladimir Pořízek.

La diffusion des annonces non ignorées sera mesurable à l’aide de peoplemeters, ou dans le cas de shortcodes insérés en ligne, le script se chargera de la mesure. « Dans le cas des opérateurs, nous nous attendons à ce que les pauses soient réduites à environ 2-3 minutes. Les opérateurs recevront des panneaux de notre part indiquant quand le spectacle commence et quand il doit être interrompu. Nous marquerons également la partie que nous voulons que les téléspectateurs ne puissent pas sauter, et vice versa, la partie qu’ils peuvent sauter « , a déclaré Pořízek.

Le prix de prima without ads est toujours en phase de réglage, le directeur commercial l’a estimé entre 50 et 100 CZK. Des négociations avec les opérateurs jusqu’à présent, il s’ensuit qu’ils n’aiment pas beaucoup les nouvelles conditions. « Mais s’ils veulent avoir nos canaux, c’est une condition de coopération avec nous. Nous perdons environ plus de 200 millions de couronnes tchèques par an en rembobinant la publicité sur IPTV “, a-t-il répété lors d’une conférence de presse sur la politique commerciale de l’année prochaine.

Prima va à la vidéothèque
Marek singer a également confirmé à Hospodářské Noviny que prima travaillait intensivement sur une vidéothèque par abonnement. Il veut le libérer dans le monde dans quelques mois. « En plus de Netflix, presque tout le monde suit le chemin de deux programmes de prix – l’un sans publicité et l’autre où le spectateur peut tolérer un peu de publicité et l’abonnement est plus bas. Nous entrons donc davantage dans le modèle de VOD hybride, et les deux modèles sont rentables pour les opérateurs. C’est bon pour le sponsor car il y a plus d’espace publicitaire, c’est bon pour le diffuseur et c’est bon pour le spectateur de pouvoir choisir. En cela, je pense, c’est l’avenir « , explique singer.

Le groupe Prima exploite actuellement dix stations. Au cours de la dernière semaine d’octobre, dans son groupe de négociation cible des 15-69 ans, il a obtenu le meilleur résultat hebdomadaire des quinze dernières années. L’audience moyenne en journée était de 28, 2%, en prime time de 29, 6%.

Ainsi, sa position de négociation initiale pour les négociations avec les opérateurs est assez forte. Juste pour illustrer, le groupe Barrandov veut également de l’argent des opérateurs. Il souhaite collecter pour la diffusion de ses trois programmes, dont l’audience globale se situe cependant entre 3 et 4%. L’association des opérateurs de câblodistribution et de télécommunications a donc écrit à ses membres pour qu’ils n’adhèrent pas à ces conditions. « L’attractivité du contenu et de la qualité des programmes proposés diminue constamment, et les programmes deviennent inintéressants même pour les téléspectateurs plus âgés, et une part croissante du temps d’antenne est constituée de multiples rediffusions. Une grande partie du temps d’antenne, en plus de la publicité télévisée standard, est occupée par le téléachat “, a souligné l’association. Elle a conseillé aux opérateurs de sortir Barrandov.

Mais sortir prima ne serait pas si facile. Et le succès des négociations sera sans aucun doute bien surveillé par Nova, notamment en ce qui concerne ses stations sportives.

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